НОМИНАЦИИ
Премия Advertising & Marketing Awards включает 26 номинаций в категории товаров и услуг и 26 специальных номинаций.
Судьи оценивают заявки, основываясь на демонстрируемой в них эффективности и на основе определения категории, в которую они поданы, поэтому метрики оценки, используемые членами жюри, могут варьироваться от категории к категории, и поэтому до прочтения текстовой заявки мы рекомендуем жюри внимательно ознакомиться с контекстом категории.
Судьи оценивают заявки, основываясь на демонстрируемой в них эффективности и на основе определения категории, в которую они поданы, поэтому метрики оценки, используемые членами жюри, могут варьироваться от категории к категории, и поэтому до прочтения текстовой заявки мы рекомендуем жюри внимательно ознакомиться с контекстом категории.
Продукты питания, специи, полуфабрикаты
Напитки, энергетики, кофе, чай, вода и др.
Пиво, шампанское, ликер, вино, крепкие напитки и др.
Бытовая химия, моющие средства, мебель, предметы интерьера, посуда, бытовая техника, аудио, видео и др.
Косметика, парфюмерия, продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни, фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки и др.
Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.
Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты, частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги
Средства по уходу за животными, в том числе корм, игрушки, ветеринарные клиники, зоомагазины
Смартфоны, планшеты, компьютеры, телефоны, умные часы и др.
Мобильные операторы, их продукты, телекоммуникации, интернет-услуги, кабельное/спутниковое телевидение.
Автомобили, грузовики, мотоциклы, моторные масла, шины, АЗС и др.
Программное обеспечение, приложения, игры и др.
Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки, магазины детских товаров (для товаров для детей до 12-ти лет)
Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью
Розничные сети, супермаркеты, магазины
Гостиницы, рестораны, кафе, бары, кейтеринговые услуги
Фестивали, концерты, спортивные события, беттинг, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные команды
Интернет-магазины, онлайн-гипермаркеты
Службы доставки, такси, каршеринги, онлайн-курсы, банковские онлайн-сервисы, классифайд-площадки и другие
Банковские карты, вклады, B2B услуги
Страхование
Лизинг
ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции, сэлфпромо агентств
Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, музеи, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию. Авиакомпании, перевозчики
Беттинг, онлайн-казино, лотереи и др.
В номинации учитывается фактор ограниченного бюджета. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании.
Для кампаний, которые использовали в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей целевой аудиторией социальные сети и достигли высоких показателей.
Кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев
Кампании, которые успешно продолжаются более 2,5 лет.
К участию принимаются проекты, которые достигли успех в обновлении существующего бренда, продемонстрировали успешный рестартинг бренда как для новой аудитории, так и кампании, благодаря которым удалось удержать позиции на рынке, благодаря ребрендингу как одному из факторов
Кампания, направленная на внедрение нового продукта или услуги, которая не является расширением существующей линейки.
В данной категории могут принимать участие коммуникационные кампании по продвижению корпоративного бренда, а не только их продукции/услуги, включая спонсорство, ивенты, внутрикорпоративные мероприятия, HR-бренды, имидж и фирменный стиль. В дополнение к данным, связанным с репутацией компании, приветствуется, когда участники показывают связь проведенной кампании/мероприятия с коммерческими результатами и/или поясняют их значимость для компании или социальную значимость
Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Заявители должны указать, каким образом разработанные и применяемые программы помогли достигнуть увеличения лояльности покупателя к продавцу или бренду и установить долгосрочные взаимоотношения между покупателем и продавцом/брендом.
Примеры эффективных кампаний, реализованных на сайтах СМИ и в диджитал среде, успешно интегрированные в основной контент издания и ставшие интересными для читателя с точки зрения самого содержания, проекты «на правах рекламы».
Эта категория предназначена для усилий, которые эффективно достигли своей аудитории благодаря созданию оригинального фирменного контента, который не является рекламой. Участники должны детализировать созданный контент, как он соотносится с общими целями бренда и бизнеса, как он был распространен среди аудитории, и какие результаты он достиг для бренда и бизнеса.
Кампании по взаимодействию между брендом и медиа/ивентами, способствующие созданию уникальной бренд-стратегии и донесению коммуникационного месседжа для избранной аудитории через выбранные медиаканалы.
Кампании, которые эффективно использовали сезон/сезонность, события, праздники или культурные мероприятия для достижения результатов для своего бизнеса.
Эта категория предназначена для маркетинговых усилий компаний, ориентированных на другие компании. Бизнес для бизнеса для любого типа продукта или услуги, из любого сегмента рынка имеют право участвовать.
Категория отмечает кампании, таргетированные на детскую, подростковую и молодежную аудиторию (до 25-ти лет).
Кампании, в которых известная персона (инфлюенсер) успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо продемонстрировать эффективное использование образа знаменитости в кампании, а также показать, что эффективность кампании напрямую связана с ассоциацией бренда со знаменитостью.
Эта номинация посвящена эффективности в результате внедрения медиаидеи/медиаинновации и направлена на признание заслуг в кампаниях, в основе которых лежали медиаидеи/медиаинновации и в которых интеграция медиа и содержания привела к успеху всей кампании. Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов, чтобы достичь внимания аудитории и эффективно вовлечь ее в коммуникацию.
Данная категория предназначена для брендов, которые добились положительных изменений, эффективно изменив свои маркетинговые активности или бизнес-деятельность в ответ на изменения среды или рыночной ситуации (например, Covid 19, экономические и политические кризисы и т. д.), чтобы более эффективно взаимодействовать с покупателем на пути к покупке и стимулированию конверсии. Кейсы могут содержать, например, изменения в позиционировании бренда, полный или частичный переход в онлайн, изменения портфеля товаров и услуг и др.
В этой категории признаются наиболее эффективные достижения в Perfomance-маркетинг. В кейсе вы должны продемонстрировать, как ваши усилия привели к результатам для бизнеса, используя Perfomance-маркетинг KPIs.
В этой категории будут награждаться как отдельные инновационные маркетинговые и бизнес-активности так и комплексные маркетинговые программы. К участию принимаются любые бизнес-идеи и решения, которые привнесли инновации в бизнес, бренд, продукт или услугу и оказали положительное влияние на положение компании или бренда на рынке. Ваша работа подходит в эту категорию, если именно инновации, а не коммуникации были ключевым фактором достигнутого результата. Примерами работ для данной категории являются: инновации (обновления) продукта или услуги, изменение упаковки в конкретный период, или по размеру упаковки, дизайн, технологии или UX-инновации для бизнеса, продукта или услуги, вовлечение потребителей в развитие продукта, изменение порядка оказания услуги и т. д.
Использование искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе.
Включает в себя как таргетинг на аудиторию, интерактивный опыт, программирование, так и создание контента с помощью ИИ. Участники должны продемонстрировать, как благодаря применению искусственного интеллекта были достигнуты маркетинговые задачи.
Включает в себя как таргетинг на аудиторию, интерактивный опыт, программирование, так и создание контента с помощью ИИ. Участники должны продемонстрировать, как благодаря применению искусственного интеллекта были достигнуты маркетинговые задачи.
В эту категорию подходят кампании, которые показывают результаты по созданию опыта взаимодействия с брендом за рамками прямой рекламы. В проектах могут быть использованы любые другие каналы для вовлечения потребителя, например: точки продаж online/offline, Digital, Social, службы доставки и поддержки клиентов, событийный маркетинг и другие (в том числе в комбинации между собой или с прямой рекламой). Кейс должен продемонстрировать, как на основании позиционирования бренда и понимания потребительских предпочтений и инсайтов был создан уникальный опыт взаимодействия потребителя с брендом, а также как этот опыт повлиял на конечный бизнес-результат.
В этой номинации участники должны продемонстрировать, как благодаря прорывным или инновационным решениям в маркетинге были достигнуты значимые для бизнеса компании результаты, например, увеличение доли рынка, рост продаж, потребительских предпочтений или другие значимые результаты.
Кампании, в которых участвовали 2 или более бренда, и смогли добиться win-win результатов для брендов. В кейсе могут быть описаны результаты, достигнутые для одного бренда с общим указанием достигнутых преимуществ для бренда-партнера.
Проекты, которые продемонстрировали расширение коммуникаций из онлайна в оффлайн, либо эффективное сочетание онлайн и оффлайн коммуникаций и достигли значительных результатов в маркетинге.
Кампании коммерческих брендов, направленные на улучшение окружающей среды, изменение социальной среды, изменение мира к лучшему. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.
Кампании некоммерческих организаций, направленные на улучшение окружающей среды, изменение социальной среды, изменение мира к лучшему