НОМИНАЦИИ
Премия Advertising & Marketing Awards включает 23 товарные категории и 22 специальные категории. Смысл такого деления на категории в том, чтобы исследовать маркетинговую эффективность во всех возможных бизнес ситуациях – в рамках конкретных продуктовых или сервисных секторов, как эффективно использовать ключевой фактор влияния, как создать краткосрочный результат, как добиться долгосрочного успеха и т.д.
Судьи оценивают заявки, основываясь на демонстрируемой в них эффективности и на основе определения категории, в которую они поданы, поэтому метрики оценки, используемые членами жюри, могут варьироваться от категории к категории, и поэтому до прочтения текстовой заявки мы рекомендуем жюри внимательно ознакомиться с контекстом категории.
Судьи оценивают заявки, основываясь на демонстрируемой в них эффективности и на основе определения категории, в которую они поданы, поэтому метрики оценки, используемые членами жюри, могут варьироваться от категории к категории, и поэтому до прочтения текстовой заявки мы рекомендуем жюри внимательно ознакомиться с контекстом категории.
Номинация;Описание номинации
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ;Продукты питания, специи, полуфабрикаты
НАПИТКИ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ;Напитки, энергетики, кофе, чай, вода и др.
АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ;Пиво, шампанское, ликер, вино, крепкие напитки и др.
ТОВАРЫ И УСЛУГИ ДЛЯ ДОМА И ОФИСА;Бытовая химия, моющие средства, мебель, предметы интерьера, посуда, бытовая техника, аудио, видео и др.
ЗДОРОВЬЕ И КРАСОТА;Косметика, парфюмерия, продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни, фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки и др.
МОДА, СТИЛЬ, ОДЕЖДА, УКРАШЕНИЯ;Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.
ЛЕКАРСТВЕННЫЕ СРЕДСТВА И МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ;Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты, частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги
УХОД ЗА ЖИВОТНЫМИ;Средства по уходу за животными, в том числе корм, игрушки, ветеринарные клиники, зоомагазины
ГАДЖЕТЫ, КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА;Смартфоны, планшеты, компьютеры, телефоны, умные часы и др.
ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОМ;Мобильные операторы, их продукты, телекоммуникации, интернет-услуги, кабельное/спутниковое телевидение.
АВТОМОБИЛИ И АВТОМОБИЛЬНЫЕ УСЛУГИ;Автомобили, грузовики, мотоциклы, моторные масла, шины, АЗС и др.
ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ, ПРИЛОЖЕНИЯ, ИГРЫ;Программное обеспечение, приложения, игры и др.
ТОВАРЫ И УСЛУГИ ДЛЯ ДЕТЕЙ;Детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки, магазины детских товаров (для товаров для детей до 12-ти лет)
СТРОИТЕЛЬСТВО И НЕДВИЖИМОСТЬ;Коммерческая и жилая недвижимость, строительство, девеломпент, продукты и услуги, связанные с недвижимостью
РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ;Розничные сети, супермаркеты, магазины
ГОСТИНИЦЫ, РЕСТОРАНЫ, КЕЙТЕРИНГ;Гостиницы, рестораны, кафе, бары, кейтеринговые услуги.
РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА, СПОРТ;Фестивали, концерты, кинотеатры, театры, ярмарки, музеи, выставки, спортивные команды, спортивные события, беттинг
E-COMMERCE;Интернет-магазины, онлайн-гипермаркеты
ОНЛАЙН-УСЛУГИ И СЕРВИСЫ;Службы доставки, такси, каршеринги, онлайн-курсы, банковские онлайн-сервисы, классифайд-площадки и другие
БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ;Банковские карты, вклады, страхование, B2B услуги
СМИ, МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА;ТВ, электронные и печатные СМИ, социальные сети, радиостанции, сэлфпромо агентств
ТУРИЗМ, ПУТЕШЕСТВИЯ;Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию. Авиакомпании, перевозчики
ДРУГИЕ ВИДЫ УСЛУГ И ТОВАРОВ
СПЕЦИАЛЬНЫЕ КАТЕГОРИИ
Номинация;Описание номинации
МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ;В номинации учитывается фактор ограниченного бюджета. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании.
КАМПАНИИ С ЭФФЕКТИВНЫМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ SMM;Для кампаний, которые использовали в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей целевой аудиторией социальные сети и достигли высоких показателей.
КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ;Кампании, результат которых был достигнут в течение максимум 3-х месяцев
КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ;Кампании, которые успешно продолжаются более 2,5 лет.
РЕБРЕНДИНГ;К участию принимаются проекты, которые достигли успех в обновлении существующего бренда, продемонстрировали успешный рестартинг бренда как для новой аудитории, так и кампании, благодаря которым удалось удержать позиции на рынке, благодаря ребрендингу как одному из факторов
ЗАПУСК НОВОГО БРЕНДА, ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ;Кампания, направленная на внедрение нового продукта или услуги, которая не является расширением существующей линейки.
PR, КОРПОРАТИВНАЯ РЕПУТАЦИЯ;В данной категории могут принимать участие коммуникационные кампании по продвижению корпоративного бренда, а не только их продукции/услуги, включая спонсорство, ивенты, внутрикорпоративные мероприятия, имидж и фирменный стиль. В дополнение к данным, связанным с репутацией компании, приветствуется, когда участники показывают связь проведенной кампании/мероприятия с коммерческими результатами и/или поясняют их значимость для компании или социальную значимость
ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ;Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Заявители должны указать, каким образом разработанные и применяемые программы помогли достигнуть увеличения лояльности покупателя к продавцу или бренду и установить долгосрочные взаимоотношения между покупателем и продавцом/брендом.
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА;Примеры эффективных кампаний, реализованных на сайтах СМИ и в диджитал среде, успешно интегрированные в основной контент издания и ставшие интересными для читателя с точки зрения самого содержания, проекты «на правах рекламы».
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ;Эта категория предназначена для усилий, которые эффективно достигли своей аудитории благодаря созданию оригинального фирменного контента, который не является рекламой. Участники должны детализировать созданный контент, как он соотносится с общими целями бренда и бизнеса, как он был распространен среди аудитории, и какие результаты он достиг для бренда и бизнеса.
ПАРТНЕРСТВО/СПОНСОРИНГ;Кампании по взаимодействию между брендом и медиа/ивентами, способствующие созданию уникальной бренд-стратегии и донесению коммуникационного месседжа для избранной аудитории через выбранные медиаканалы.
СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ;Кампании, которые эффективно использовали сезон/сезонность, события, праздники или культурные мероприятия для достижения результатов для своего бизнеса.
B2B КАМПАНИИ;Эта категория предназначена для маркетинговых усилий компаний, ориентированных на другие компании. Бизнес для бизнеса для любого типа продукта или услуги, из любого сегмента рынка имеют право участвовать.
МОЛОДЕЖНЫЙ И ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ;Категория отмечает кампании, таргетированные на детскую, подростковую,и молодежную аудиторию (до 25-ти лет).
INFLUENCER-КАМПАНИИ;Кампании, в которых известная персона (инфлюенсер) успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо продемонстрировать эффективное использование образа знаменитости в кампании, а также показать, что эффективность кампании напрямую связана с ассоциацией бренда со знаменитостью.
НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ / МЕДИА ИННОВАЦИИ;Эта номинация посвящена эффективности в результате внедрения медиаидеи/медиаинновации и направлена на признание заслуг в кампаниях, в основе которых лежали медиаидеи/медиаинновации и в которых интеграция медиа и содержания привела к успеху всей кампании. Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов, чтобы достичь внимания аудитории и эффективно вовлечь ее в коммуникацию.
КРИЗИСНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ;Данная категория предназначена для брендов, которые добились положительных изменений, эффективно изменив свои маркетинговые активности или бизнес-деятельность в ответ на изменения среды или рыночной ситуации (например, Covid 19, экономические и политические кризисы и т. д.), чтобы более эффективно взаимодействовать с покупателем на пути к покупке и стимулированию конверсии. Кейсы могут содержать, например, изменения в позиционировании бренда, полный или частичный переход в онлайн, изменения портфеля товаров и услуг и др.
PERFOMANCE-МАРКЕТИНГ;В этой категории признаются наиболее эффективные достижения в Perfomance-маркетинг. В кейсе вы должны продемонстрировать, как ваши усилия привели к результатам для бизнеса, используя Perfomance-маркетинг KPIs.
ИННОВАЦИИ В БИЗНЕСЕ, ПРОДУКТЕ ИЛИ УСЛУГАХ;В этой категории будут награждаться как отдельные инновационные маркетинговые и бизнес-активности так и комплексные маркетинговые программы. К участию принимаются любые бизнес-идеи и решения, которые привнесли инновации в бизнес, бренд, продукт или услугу и оказали положительное влияние на положение компании или бренда на рынке. Ваша работа подходит в эту категорию, если именно инновации, а не коммуникации были ключевым фактором достигнутого результата. Примерами работ для данной категории являются: инновации (обновления) продукта или услуги, изменение упаковки в конкретный период, или по размеру упаковки, дизайн, технологии или UX-инновации для бизнеса, продукта или услуги, вовлечение потребителей в развитие продукта, изменение порядка оказания услуги и т. д.
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В ПЕРИОД COVID-19;В этой категории принимают участие кампании, реализованные в период пандемии COVID-19. Необходимо продемонстрировать маркетинговые решения или их адаптацию в ответ на вызовы, с которыми столкнулись бренды или компании в связи с пандемией.
СОЦИАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ КОММЕРЧЕСКИХ БРЕНДОВ;Кампании коммерческих брендов, направленные на улучшение окружающей среды, изменение социальной среды, изменение мира к лучшему. Награда присуждается брендам, чьи кампании эффективно объединили бизнес-цели и решение общественно значимых задач (здоровье, образование, общество, семья и т.п.), успешно связали эти цели с общей стратегией бренда и добились впечатляющих результатов и в бизнесе, и в социальной сфере.
СОЦИАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ;Кампании некоммерческих организаций, направленные на улучшение окружающей среды, изменение социальной среды, изменение мира к лучшему