ADMA | Номинации

НОМИНАЦИИ

Премия Advertising & Marketing Awards проводится с 2016 года по международным стандартам оценки эффективности маркетинга и определяет наиболее успешные бренды и агентства Беларуси, их стратегии и реализованные проекты на локальном или зарубежных рынках.

Конкурсная программа ADMA AWARDS 2026 включает основные номинации в категории товаров и услуг и специальное номинации.

В основные номинации принимаются проекты, продемонстрировавшие эффективность в сфере маркетинга и коммуникаций в своей продуктовой категории.

В специальные номинации принимаются проекты из разных отраслей / товарных категорий, продемонстрировавшие в указанный период эффективность в различных бизнес-ситуациях в зависимости от стратегического вызова, маркетинговых целей, подходов к их реализации и других факторов.

B1. ЗАПУСК НОВОГО БРЕНДА, ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Кампания, направленная на внедрение нового продукта или услуги, которая не является расширением существующей линейки.

B2. РАСШИРЕНИЕ ЛИНЕЙКИ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГИ /АССОРТИМЕНТА
Номинация для проектов, направленных на эффективный запуск и развитие новых продуктов, сервисов, SKU или расширение ассортиментной линейки бренда. Оцениваются маркетинговые решения, обеспечившие рост продаж, увеличение доли рынка, привлечение новой аудитории или усиление позиций бренда за счет расширения продуктового предложения.

B3. МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ
В номинации учитывается фактор ограниченного бюджета. Участники самостоятельно определяют соответствие подаваемой работы данной категории в зависимости от продукта и целей кампании.

B4. КРИЗИСНОЕ РЕАГИРОВАНИЕ
Данная категория предназначена для брендов, которые добились положительных изменений, эффективно изменив свои маркетинговые активности или бизнес-деятельность в ответ на изменения среды или рыночной ситуации (например, Covid-19, экономические и политические кризисы и т. д.), чтобы более эффективно взаимодействовать с покупателем на пути к покупке и стимулированию конверсии. Кейсы могут содержать, например, изменения в позиционировании бренда, полный или частичный переход в онлайн, изменения портфеля товаров и услуг и другие.

B5. БИЗНЕС-ПРОРЫВ
В этой номинации участники должны продемонстрировать, как благодаря прорывным или инновационным решениям в маркетинге были достигнуты значимые для бизнеса компании результаты, например, увеличение доли рынка, рост продаж, потребительских предпочтений или другие значимые результаты.

B6. ВЫХОД НА НОВЫЕ РЫНКИ
Номинация для кампаний, обеспечивших успешный выход бренда, продукта или услуги на новые географические, потребительские или бизнес-рынки. Рассматриваются проекты, связанные с запуском в новых странах, регионах, сегментах аудитории или категориях, а также результаты, достигнутые благодаря маркетинговой стратегии и коммуникациям.

B7. BRAND / BUSINESS TURNAROUND — ПЕРЕЗАПУСК БРЕНДА, ВЫХОД ИЗ КРИЗИСА
Номинация для проектов, позволивших бренду или бизнесу преодолеть кризис, восстановить рыночные позиции, изменить восприятие бренда или обеспечить возвращение к росту. Оцениваются эффективность стратегических изменений, коммуникационных решений и их влияние на бизнес-результаты.

B8. КАМПАНИИ С БЫСТРЫМ ЭФФЕКТОМ
Номинация для маркетинговых кампаний, обеспечивших значимый бизнес-результат в короткие сроки. Рассматриваются проекты с высокой скоростью реакции на рынок, быстрым достижением KPI, ростом продаж, спроса, охвата или других показателей эффективности.

B9. ИННОВАЦИИ В БИЗНЕСЕ, ПРОДУКТЕ ИЛИ УСЛУГАХ
В этой категории будут награждаться как отдельные инновационные маркетинговые и бизнес-активности так и комплексные маркетинговые программы. К участию принимаются любые бизнес-идеи и решения, которые привнесли инновации в бизнес, бренд, продукт или услугу и оказали существенное влияние на положение компании или бренда на рынке. Ваша работа подходит в эту категорию, если именно инновации, а не коммуникации были ключевым фактором достигнутого результата. Примерами работ для данной категории являются: инновации (обновления) продукта или услуги, изменение упаковки в конкретный период, или по размеру упаковки, дизайн, технологии или UX-инновации для бизнеса, продукта или услуги, вовлечение потребителей в развитие продукта, изменение порядка оказания услуги и так далее.

B10. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ДОХОДОМ
Номинация для проектов, связанных с эффективными стратегиями ценообразования, управления доходностью, монетизации или повышения прибыльности бизнеса. Оцениваются маркетинговые и коммерческие решения, повлиявшие на рост выручки, маржинальности или потребительской ценности продукта.

B11. УСТОЙЧИВЫЙ УСПЕХ / ДОЛГОСРОЧНОЕ РАЗВИТИЕ БРЕНДА
Номинация для брендов, демонстрирующих устойчивый рост и эффективность на протяжении длительного периода времени. Оцениваются последовательность маркетинговой стратегии, стабильность результатов, развитие бренда и долгосрочное влияние коммуникаций на бизнес.

C1. ДЕТСКИЙ МАРКЕТИНГ
Категория отмечает кампании, таргетированные на детскую аудиторию в возрасте до 12 лет.

C2. МОЛОДЕЖНЫЙ МАРКЕТИНГ
Номинация для проектов, ориентированных на молодежную аудиторию. Рассматриваются кампании, эффективно использующие актуальные инсайты, платформы, культурные коды и коммуникационные подходы для взаимодействия с молодыми потребителями в возрасте до 24 лет.

C3. B2B КАМПАНИИ
Эта категория предназначена для маркетинговых усилий компаний, ориентированных на другие компании. Бизнес для бизнеса для любого типа продукта или услуги, из любого сегмента рынка имеют право участвовать.

C4. КАМПАНИИ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
Принимаются проекты, которые разработаны компаниями и агентствами из Беларуси и реализованы на внешних рынках. Это могут быть как новые продукты, так и расширение существующих линеек, инновации в коммуникациях, коллаборации и так далее.

C5. РЕГИОНАЛЬНЫЕ КАМПАНИИ
Номинация для проектов, реализованных на региональном уровне или адаптированных под особенности отдельных регионов, городов или локальных рынков. Оценивается эффективность локальных маркетинговых решений и знание специфики аудитории.

D1. КАМПАНИИ С ЭФФЕКТИВНЫМ ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ SMM
Для кампаний, которые использовали в качестве главного коммуникационного канала при общении со своей целевой аудиторией социальные сети и достигли высоких показателей.

D2. INFLUENCER-КАМПАНИИ
Кампании, в которых известная персона (инфлюенсер) успешно использовалась для привлечения внимания и интереса потребителя к бренду. Необходимо продемонстрировать эффективное использование образа знаменитости в кампании, а также показать, что эффективность кампании напрямую связана с ассоциацией бренда со знаменитостью.

D3. PERFOMANCE-МАРКЕТИНГ
В этой категории признаются наиболее эффективные достижения в Perfomance-маркетинг. В кейсе вы должны продемонстрировать, как ваши усилия привели к результатам для бизнеса, используя Perfomance-маркетинг KPIs.

D4. ARTIFICIAL INTELLIGENCE
Использование искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе.
Включает в себя как таргетинг на аудиторию, интерактивный опыт, программирование, так и создание контента с помощью ИИ. Участники должны продемонстрировать, как благодаря применению искусственного интеллекта были достигнуты маркетинговые задачи.

D5. ИЗ ОНЛАЙНА В ОФФЛАЙН
Проекты, которые продемонстрировали расширение коммуникаций из онлайна в оффлайн, либо эффективное сочетание онлайн и оффлайн коммуникаций и достигли значительных результатов в маркетинге.

D6. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ
Номинация для проектов, в которых данные, аналитика и инсайты стали ключевым фактором эффективности маркетинговой стратегии или коммуникационной кампании. Рассматриваются решения, основанные на анализе поведения аудитории, персонализации, прогнозировании или data-driven подходах.

D7. CRM И АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА
Номинация для проектов, связанных с использованием CRM, автоматизации коммуникаций, customer journey management и технологий управления взаимоотношениями с клиентами. Оцениваются эффективность взаимодействия с аудиторией, персонализация и влияние решений на бизнес-показатели.

M1. БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
Эта категория предназначена для усилий, которые эффективно достигли своей аудитории благодаря созданию оригинального фирменного контента, который не является рекламой. Участники должны детализировать созданный контент, как он соотносится с общими целями бренда и бизнеса, как он был распространен среди аудитории, и какие результаты он достиг для бренда и бизнеса.

M2. DIRECT-КАМПАНИИ
Таргетированные, нацеленные на получение обратной связи коммуникации. Работы должны демонстрировать использование инсайта и / или данных как части стратегии по вовлечению конкретных целевых групп, развитию взаимоотношений с потребителями, побуждению их к действию, приносящие измеримые результаты.

M3. КАМПАНИИ С ОДНИМ КАНАЛОМ КОММУНИКАЦИИ
Номинация для проектов, достигших высокой эффективности за счет использования одного коммуникационного канала. Рассматриваются кампании в digital, outdoor, радио, прессе, ТВ, социальных сетях и других медиа с ярко выраженным результатом и эффективной медиастратегией.

M4. EXCELLENCE IN MEDIA INSIGHTS & STRATEGY
Номинация для проектов с выдающейся медиастратегией, основанной на глубоком понимании аудитории, потребительских инсайтах и эффективном медиапланировании. Оценивается качество стратегического подхода и влияние медиарешений на результат кампании.

M5. КАМПАНИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Номинация для проектов, реализованных преимущественно в социальных сетях. Рассматриваются кампании, продемонстрировавшие высокую вовлеченность аудитории, эффективность контента, рост показателей бренда и достижение бизнес-результатов.

M6. КАМПАНИИ В OUTDOOR
Номинация для проектов с эффективным использованием наружной рекламы. Оцениваются креативность решений, интеграция outdoor в коммуникационную стратегию и влияние кампании на узнаваемость бренда и бизнес-результаты.

M7. НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ / МЕДИА ИННОВАЦИИ
Эта номинация посвящена эффективности в результате внедрения медиаидеи/медиаинновации и направлена на признание заслуг в кампаниях, в основе которых лежали медиаидеи/медиаинновации и в которых интеграция медиа и содержания привела к успеху всей кампании. Награда в этой номинации присуждается тем, кто сумел выйти за рамки стандартных подходов, чтобы достичь внимания аудитории и эффективно вовлечь ее в коммуникацию.

S1. РЕБРЕНДИНГ
К участию принимаются проекты, которые достигли успех в обновлении существующего бренда, продемонстрировали успешный рестартинг бренда как для новой аудитории, так и кампании, благодаря которым удалось удержать позиции на рынке, благодаря ребрендингу как одному из факторов.

S2. PR, КОРПОРАТИВНАЯ РЕПУТАЦИЯ
В данной категории могут принимать участие коммуникационные кампании по продвижению корпоративного бренда, а не только их продукции/услуги, включая спонсорство, ивенты, внутрикорпоративные мероприятия, HR-бренды, имидж и фирменный стиль. В дополнение к данным, связанным с репутацией компании, приветствуется, когда участники показывают связь проведенной кампании/мероприятия с коммерческими результатами и/или поясняют их значимость для компании или социальную значимость.

S3. ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ
Программа лояльности как главный драйвер эффективности. Заявители должны указать, каким образом разработанные и применяемые программы помогли достигнуть увеличения лояльности покупателя к продавцу или бренду и установить долгосрочные взаимоотношения между покупателем и продавцом/брендом.

S4. ПАРТНЕРСТВО/СПОНСОРИНГ
Кампании по взаимодействию между брендом и медиа/ивентами, способствующие созданию уникальной бренд-стратегии и донесению коммуникационного месседжа для избранной аудитории через выбранные медиаканалы.

S5. BRAND EXPERIENCE
В эту категорию подходят кампании, которые показывают результаты по созданию опыта взаимодействия с брендом за рамками прямой рекламы. В проектах могут быть использованы любые другие каналы для вовлечения потребителя, например: точки продаж online/offline, Digital, Social, службы доставки и поддержки клиентов, событийный маркетинг и другие (в том числе в комбинации между собой или с прямой рекламой). Кейс должен продемонстрировать, как на основании позиционирования бренда и понимания потребительских предпочтений и инсайтов был создан уникальный опыт взаимодействия потребителя с брендом, а также как этот опыт повлиял на конечный бизнес-результат.

S6. КОЛЛАБОРАЦИЯ БРЕНДОВ
Взаимовыгодное стратегическое партнерство двух или более компаний для создания совместного продукта, услуги или кампании, направленное на расширение аудитории, увеличение продаж, формирование положительного имиджа и обмена ресурсами, а также для создания уникального предложения, не воспринимаемого как прямая реклама. В кейсе могут быть описаны результаты, достигнутые для одного бренда с общим указанием достигнутых преимуществ для бренда-партнера.

S7. DESIGN-DRIVEN ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Работа, которая принесла измеримые, ощутимые результаты в бизнесе благодаря решениям в брендинге и/или дизайне, например, обновление фирменного стиля, обновление упаковки продукции или самой продукции, дизайна сайта или других собственных медиа, точек контактов с потребителем. Проекты должны демонстрировать, как эффективность была достигнута именно благодаря решениям в дизайне.

S8. БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ
Номинация для проектов в области employer branding, направленных на формирование привлекательного образа работодателя, привлечение и удержание сотрудников. Рассматриваются HR-маркетинговые и коммуникационные решения с подтвержденной эффективностью.

S9. ВНУТРЕННИЕ HR-КОММУНИКАЦИИ
Номинация для проектов, направленных на развитие внутренних коммуникаций, корпоративной культуры, вовлеченности и мотивации сотрудников. Оцениваются эффективность коммуникационных решений и их влияние на внутреннюю среду компании.

S10. БРЕНДИРОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ И МЕРЧ
Номинация для проектов в области брендированной продукции и мерча, ставших частью маркетинговой стратегии бренда. Рассматриваются решения, обеспечившие вовлеченность аудитории, усиление эмоциональной связи с брендом и коммуникационный эффект.

S11. СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Кампании, которые эффективно использовали сезон/сезонность, события, праздники или культурные мероприятия для достижения результатов для своего бизнеса.

S12. РЕАКЦИЯ НА СОБЫТИЕ ИЛИ ИНФОПОВОД
Номинация для проектов, созданных в ответ на актуальное событие, новостной повод, общественную или культурную повестку. Оцениваются скорость реакции, релевантность коммуникации, эффективность и влияние на аудиторию и бренд.

S13. КРЕАТИВНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Номинация для проектов, в которых креативная идея стала ключевым фактором эффективности кампании. Рассматриваются нестандартные коммуникационные решения, оригинальные форматы и высокий уровень креативного исполнения с подтвержденными результатами.

S14. СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА
Номинация для проектов по продвижению собственных торговых марок ритейлеров и торговых сетей. Оцениваются маркетинговые стратегии, развитие бренда СТМ и эффективность коммуникационных решений.

S15. ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ
Номинация для проектов в сфере trade marketing, направленных на стимулирование продаж, повышение эффективности работы с каналами сбыта, ритейлом или дистрибуцией. Рассматриваются проекты с измеримым коммерческим результатом.

S16. RETAIL / SHOPPER EXPERIENCE
Номинация для проектов, направленных на улучшение клиентского опыта в ритейле и в точках продаж. Оцениваются решения в области shopper marketing, customer experience, омниканальности, навигации, retail design и взаимодействия с покупателем на пути к покупке.

ВЕРНУТЬСЯ К НОМИНАЦИЯМ В КАТЕГОРИИ ТОВАРЫ И УСЛУГИ ПЕРЕЙТИ К СПЕЦИАЛЬНЫМ НОМИНАЦИЯМ